Интернет-магазин обуви PROVOCANTE

Провоканте — торговая компания, реализующая брендовую обувь из Европы, официальный дистрибьютор немецкой обуви Provocante в России. Провоканте присутствует на отечественном рынке с 2005 года, имеет сеть розничных магазинов в Москве, а также интернет-магазин с возможностью доставки продукции по всей территории России.

Задача

Сотрудничество компании Провоканте с нашей командой началось в 2011 году. Тогда перед нашими специалистами были поставлены задачи:

• создать интернет-магазин с минимальными затратами, представляющий торговый ассортимент компании в наилучшем виде;
• обеспечить быстрый старт продаж и выход на рынок, привлекая целевую аудиторию;
• популяризировать бренд Provocante в России.

Решение

В ходе реализации поставленных задач нашими специалистами было выполнено следующее:

• создан функциональный интернет-магазин, с большими навигационными возможностями удобного подбора обуви;
• проведен SEO-анализ, реализована комплексная стратегия продвижения сайта;
• разработан качественный уникальный контент, сайт наполнен в соответствии с основными потребностями поиска посетителей;
• параллельно с SEO-продвижением запущена рекламная кампания в Яндекс.Директ и Google AdWords;
• организованы адресные e-mail рассылки по базе клиентов;
• регулярное проведение расширенного анализа эффективности и конверсии.

Выбранная платформа разработки — «1С-Битрикс: Управление сайтом», редакция «Бизнес».

Об интернет-магазине

Тщательно отобранный ассортимент интернет-магазина занимает свою нишу в классе качественной европейской обуви, представленной мужскими и женскими моделями на любой сезон, вкус и размер. Для удобства пользователей мы внедрили большое количество параметров применения фильтров. Работа построена таким образом, что клиент, кликая по элементам фильтра, формирует свой собственный список параметров отбора. Или же в дальнейшем он может управлять ими — отключать или подключать. Фильтр адаптирован к представленному на странице ассортименту и предлагает только те параметры, которым соответствует хоть один товар.

После создания интернет-магазина мы ведем непрерывную работу по его совершенствованию:

• постоянное наполнение сайта полезными материалами;
• работы по повышению юзабилити сайта, направленные на усовершенствование корзины, карточек товаров и прочего функционала;
• для клиента был разработан видеоролик с туром по сайту;

Успех сайта за счет эффективного продвижения

Работы по продвижению сайта provocante-shoes.ru начались в декабре 2011 года сразу же после его запуска. Специалисты нашей команды провели SEO-анализ и разработали концепцию продвижения данного ресурса.

Первым шагом, который обеспечил быстрый старт продаж и выход интернет-магазина на рынок, стала продуманная рекламная кампания. Интернет-реклама размещалась в системах Яндекс.Директ и Google AdWords, что позволило быстро обеспечить приток покупателей.

Результаты анализа трафика сайта показывают постоянный рост эффективности и конверсии по мере внедрения тех или иных доработок сайта. Это говорит о высоких результатах работы по сопровождению сайта.

Одновременно с рекламной кампанией запущено SEO-продвижение в поисковых системах, которое в дальнейшем стало главным источником покупателей. Проект по SEO разбит на несколько этапов, с разными целями и объемами (по нарастающей).

Динамика позиций сайта в поисковых системах представлена на графике:

Видимость сайта в поисковых системах позволяет оценить то, насколько ресурс заметен широким массам пользователей, что, в свою очередь, отражает динамику развития сайта.

Показатель видимости сайта в Яндексе:

В первой половине 2014 года происходили множественные изменения алгоритмов Яндекса, направленные на снижение влияния позиций ссылочной массы сайта и усиления влияния поведенческих факторов. В это время сайты с успешным юзабилити, богатым контентом и функционалом получили преимущества. Интернет-магазин provocante-shoes.ru так же попал под данные изменения. Благодаря проводившейся работе по развитию сайта, его позиции улучшились, в то время, когда многие сайты конкурентов пострадали.

Интерактивное агентство ООО «Ареал» с конца 2011 года помогает нам в развитии и продвижении нашего интернет-магазина.

За три года сотрудничества удалось совместными усилиями развить с нуля созданный интернет-магазин за счет проводимых работ по части SEO и сезонной контекстной рекламы.

Налаженная в компании «Ареал» система отчетов позволяет нам всегда быть в курсе нашего состояния в поисковиках и в случае необходимости вместе с менеджером компании оперативно реагировать и принимать меры. От менеджера поступают предложения по развитию сайта и повышению продаж, часть из которых в дальнейшем реализуется программистами.

В рамках ежемесячного наполнения сайта контентом, копирайтеры ООО «Ареал» пишут для нашего сайта новости и обзоры.

Заключение

Наше сотрудничество с компанией «Провоканте» успешно продолжается. На сегодняшний день специалисты занимаются продвижением сайта, оказывают услуги по технической поддержке и развивают ресурс согласно появляющимся тенденциям. С помощью интернет-магазина, компания смогла существенно расширить географию реализации своей продукции, сделать бренд узнаваемым, а общее количество продаж увеличить в несколько раз. Мы уверены в дальнейшем успешном развитии этого ресурса.